阿里全资收购大麦网半年后，大麦网 9 月 19 日举行了一场品牌升级发布会。
阿里大文娱集团董事长兼 CEO 俞永福、集团秘书长同时也是阿里音乐和大麦网 CEO 的张宇、大优酷事业群总裁杨伟东等高管均出席了这次发布会。发布会上，阿里宣布大麦网升级为现场娱乐事业群，张宇出任现场娱乐事业群的 CEO。具体而言，现场娱乐事业群分为了三块业务：大麦网、MaiLive 以及麦座。
这其中，大麦网仍然专注营销。
MaiLive 负责线下演出，虾米扶持独立音乐人的寻光计划便会有它的参与，发布会宣布要做 100 场“寻光”巡演，发布会当晚的“寻光盛典”为其首场演出，据称单场投入超过 300 万。另外，线下演出方面还将联合阿里影业、优酷、阿里文学开发 IP，并与孟京辉、田沁鑫等话剧导演发起“聚光计划”扶持文化和新人，整体投入超过 10 亿元。
麦座负责场馆解决方案，提供票务销售、内容数据营销以及金融服务，推动场馆智能化。阿里说在这一块未来将投资 5 亿，要改造超过 1000 家传统演出场馆。
去年 6 月，阿里成立了大文娱版块。之后的时间，除了架构职员的调整，阿里影业推出了专注 IP 运营的“授权宝”并与优酷土豆合资成立了艺人经纪公司、土豆网转型成短视频平台，投入 20 亿打造“大鱼计划”。
今年 3 月，阿里全资收购了大麦网，在这次发布会谈到融入大文娱版块的大麦网时，张宇介绍说：“融入阿里大文娱后，大麦网很大一部分变化体现在渠道，以前大麦网只是通过一个 App 来覆盖消费者，但是随着我们打通了淘宝、支付宝等渠道入口，大麦网也将成为全渠道覆盖的现场娱乐的综合应用。”
今年的上海电影节上，俞永福提出了阿里影业要做行业的“基础设施建设”，阿里音乐也在前不久提出了要做音乐产业的“基础设施建设”。这次大麦网的升级，延续了基础设施建设的策略。
就目前的情况看来，大文娱版块成立之后由于业务的新增调整和投入，收入情况还没有形成稳定的趋势。
上个月阿里公布的最新一季财报，数字媒体和娱乐业务的营收达到 40.81 亿元，占到总营收的 8%，高过云计算业务的 5%。不过，数字媒体和娱乐业务板块同比仅增长了 30%，这个数字在上一财季为 234%。对此阿里的解释是优酷土豆内容购买成本的增加。
这一次大麦网升级之后，按照发布会的计划推算，“聚光计划”的 10 亿， 麦座的 5 亿，以及 100 场巡演按顶配 300 万一场的 3 亿，大文娱将投入 18 亿。
题图来自：Wiki Commons
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