夏天不仅仅是啤酒品牌展开营销的好时机，对冰淇淋品牌同样如此。去年，伴随着 “Goodbye Serious”这句广告口号的推出，联合利华旗下的冰淇淋品牌和路雪正在积极建设新的定位,以便和人们的生活产生更密切的关联。今年，同样在 Goodbye Serious 的主题下，和路雪推出了一系列广告，希望在那些严肃的环境和氛围中，制造一些令人愉快的笑点。
其中一支宣传片，就是将一辆迷你小卡车开进办公室里。你可以想象，在那些正儿八经的灰色写字楼，大家都认真工作的时刻，突然闯入一辆装饰鲜艳的小卡车派送冰淇淋，还自带滴滴答答的音效，确实够引人瞩目。虽然这和办公室的场景并不匹配，但是拿到冰淇淋的上班族们，吃得还挺开心。
另外一故事，则发生在机场的安检处，一般来说，这可能是最冷冰冰的场合了，和路雪却在这里开了一个玩笑。乘客在安检时，警报红灯闪烁不停，安检人员就将他们团团围住，质问他们身上是不是携带有违禁物品，在得到否定回答后。安检人员依然保持严肃的告诉他们：我们从你身上扫描出了一些奇怪的东西，你可以回头看看。而这些乘客们看到的则是一些匪夷所思的透视图：头部有一把茶壶或者腹部有个吹风机。这些被“戏弄”的乘客们，最后乐呵呵地享用了一支冰淇淋。
你可以看到，所谓的 Goodbye Serious 依然离不开“分享快乐”这样的主题，和路雪想要表达的本质信息并没有改变：吃冰淇淋是一件快乐的事。
题图来自 thelistlove
喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。
